《成都卖场“跨年反击”》追踪

 

　　成都各大Shopping Mall投入2000万请明星跨年促销（本报2013年12月31日曾报道），究竟带来多少收益？昨日记者调查发现，人们在看明星的时候不自觉地在花钱，让商家销售额上涨达60%。

 

　　延时营业成本高 传统促销out了？

 

　　延时营业是成都商超跨年的一大传统促销，关店时间大多要到凌晨1时，而今年，除了春熙路商圈的卖场还在延时外，其他商圈并不积极。记者在调查中发现，2012年-2013年跨年夜，成都有65家卖场与零售门店延时销售直至凌晨，部分卖场通宵营业。而2013-2014年参与的商家是20多个。

 

　　据总府路某百货卖场礼品专柜的售货员说，延时两小时营业，她有20元的加班工资，并可以报销打车费。如果大型百货的员工约3000-5000人，每延长营业时间一个小时，人力成本就增加约10万元。

 

　　此外，还有空调和灯光等诸多花费，实体店延时营业并不划算。

 

　　明星跨年效果好 一晚营收涨6成

 

　　“1000多万元的投入划算，明星跨年活动的效果非常好，”成都万象城推广总监杨帆透露，2013年-2014年的跨年之夜他们的客流量和销售额都创下了开店以来的历史新高，具体数字不方便透露，而销售额的涨幅是60％左右。

 

　　同样，据凯丹广场市场部负责人透露，当晚的明星跨年活动吸引了7000-8000人，超出了他们的预期，而当日的客流量大约是8万人，销售额增长幅度30％。

 

　　“单纯的优惠折扣+延时销售的模式，在激烈的百货竞争和电商的冲击下，逐渐没有吸引力了。”对于延时销售一家Shopping Mall的人士说，这也是延时营业的商家数量减少的原因之一，在新的竞争和冲击下必须不断创新，而今年的户外活动成为吸引时尚消费人群的重要特点，“天那么冷，跨年的主要还是年轻人”。