2011-07-13 10:45:25 来源：
男人爱面子 两成用香水
如今，男性消费者也越来越多的成为化妆品的忠实用户，特别是在成都这样一座时尚度颇高的城市，男士化妆品的销售情况一直位居国内前沿，那么，你身边的男士们的化妆品消费情况到底怎么样呢？为此，我们同样对成都市18岁～50岁正在使用化妆品的都市男性，进行了4类调查：
各化妆品品牌的知晓度；
使用者对各品牌的化妆品的满意度；
使用者对化妆品的购买情况；
使用者了解化妆品的渠道。
被访者的平均年龄为27.8岁，约占8成，而学历在大专以上的被访者也约占8成，为78.1％。
男性心目中喜爱的化妆品品牌排名（前五位）
阿迪达斯 22.9%
欧莱雅 21.3%
曼秀雷敦 8.0%
高夫8.0%
资生堂 6.9%
男士化妆品品牌知名度排名（前五位）
大宝(26.2％％）
阿迪达斯（12.6％）
妮维雅（10.5％）
欧莱雅（5.8％）
碧柔（5.8％）
不过，和女性不同的是，男性在使用化妆品方面，使用产品类型比较单一，他们使用最多的是面部产品，占97.5％。其次是香水/香氛类产品，占20.8％。与此类似的是，男性在使用化妆品方面也比较单一，主要使用的种类为洁面类、乳液类和爽肤水类，而对于女性使用得较多的眼霜、面膜、精华液和唇部类等产品，男性却很少使用。其中，男性使用的洁面类产品主要有妮维雅（18.0%）、大宝 （17.3%）、碧柔 （11.5%）、阿迪达斯 （9.4%）等。男性使用者满意度最高的洁面类化妆品是阿迪达斯和吾诺，其平均得分均为4.0；其中，一组特别的数据是男性使用身体产品最多的是欧莱雅，为71.4％，而这个品牌推出男士身体产品的时间却并不长。同时，使用香水的男性在日渐增加，本次调查中有20.8％的男性使用香水/香氛类产品，他们最目前使用的最多香水品牌是阿迪达斯，占43.6％，其次是阿玛尼(7.7%)、CK(7.7%)、巴宝莉(7.7%)。而满意度最高的香水品牌为阿玛尼，得分为4.7分。
洁面类产品排名（全部）
品牌使用者满意度
妮维雅18.0% 3.9
大宝17.3% 3.6
碧柔11.5% 3.4
阿迪达斯 9.4%4.0
欧莱雅 7.2%3.8
俊士 4.3%3.9
曼秀雷敦 3.6%3.5
倩碧 2.9%3.8
吾诺 2.9%4.0
调查说明：
卖场调查
那么在成都的商场里，哪些化妆品是销售最好，最受欢迎的？是不是跟我们的问卷调查结果一致呢？记者就此采访了成都的几家商场。
记者在仁和春天百货、太平洋百货和王府井百货的化妆品楼层观察发现，不论是高端的LAMER、HR（郝莲娜）、兰蔻、雅诗兰黛，还是相对大众的欧莱雅、玉兰油，几乎每个品牌的销售专柜都不断有消费者前去咨询，而除了专门的彩妆品牌，如MAKE UP FOR EVER（浮生若梦）、植村秀、安娜苏等专柜得到比较多的关于彩妆的咨询，到其他各个品牌咨询最多的都是保湿、美白等皮肤护理问题。
王府井 护肤品类销量大
王府井百货的有关负责人在得知本报《成都化妆品季度报告》后表示，成都女性确实在皮肤护理上花费的金钱和时间、精力要多得多，护肤类化妆品的销售也比彩妆类化妆品好得多。除了MAKE UP FOR EVER（浮生若梦）这种专业的彩妆品牌以外，基本上其他品牌都是护肤类产品比彩妆产品销量更大。
据介绍，在护肤类化妆品中，欧莱雅、玉兰油这种大众品牌一直都卖得很好，像这类合资品牌进入市场时间比较长，大概十年左右，对其品质大家也都比较认可，也是大家熟知的品牌，因此自然在《成都化妆品季度报告》中提及率、知晓度最高。而高档、进口的化妆品品牌尽管进入成都市场时间不如这些大众品牌长，不过各种宣传以及使用人的口碑也让大家很快就对这些品牌熟悉起来，而销量也就是对品牌知晓度、满意度最好的证明，而《成都化妆品季度报告》中女性最喜欢的化妆品品牌兰蔻、香奈尔、雅漾、浮生若梦在商场的销售都比较好，这自然也是因为大家用了以后觉得效果好，才会一直使用，一直购买。
太平洋百货 年轻女性爱彩妆
在太平洋百货情况同样如此，化妆品柜的负责人告诉记者，兰蔻、资生堂、雅诗兰黛、倩碧这些品牌的销售情况都非常良好，而这些品牌中，保养、护肤类的产品一般都比彩妆类产品卖得好，虽然也有人买这些品牌的彩妆产品，但是大多数还是更加关心皮肤护理，而且在皮肤保养上花时间的女性年龄不限，无论年龄大小，都会针对自己的具体情况对皮肤进行护理。比如天气原因造成的皮肤问题，每个人本身的肤质问题，都会让女人想尽办法去解决这些皮肤问题，这都是必须要做的，而彩妆产品就不一样，并不是每个女人都必须。一般来说，二十多岁的年轻女性是最主要的彩妆化妆品消费者。而很多喜欢彩妆产品的消费者就尤其喜欢植村秀、安娜苏这样的专业彩妆品牌。《成都化妆品季度报告》中提及率排在前几位的兰蔻、资生堂、雅诗兰黛这些品牌在商场都是销售很好的品牌。
仁和春天 高端品牌销量好
仁和春天的市场部负责人告诉记者，在仁和春天，护肤类的化妆品也比彩妆类化妆品销量更大，尤其是像LAMER这样的品牌，本来就是很高端的护肤品牌，在仁和春天的销量非常好，排在全国第三。还有HR，也是全线护肤系列的产品。护肤类化妆品的销量大大高于彩妆类化妆品是化妆品市场长期以来的状况，尽管像DIOR、兰蔻这些品牌的彩妆产品也很不错，但总的来说，除开专业的彩妆品牌，其他品牌的彩妆产品的品质、品相都不如护肤类产品那么突出，根据市场反应，这些品牌本身的护肤类产品也多于彩妆类产品。中国人的思想观念、生活方式总的来说比较含蓄，大多女性也就很少化浓妆，使用彩妆产品也就比较少。尤其是在成都，很多女孩子皮肤都比较好，首先想到的就是把皮肤保养好，不用化妆都会很漂亮。另外，人们的生活方式也对彩妆产品的使用有影响，比如，女人们通常在出席晚宴，PARTY这些社交场合时会化相对较浓的妆容，平时则素面朝天或者简单地化些淡妆。在上海，彩妆产品就比成都卖得好一些，这有很大原因就是因为上海的PARTY、晚宴聚会等社交活动比较频繁，另外，人们对化妆品的品牌忠诚度都比较高，尤其是高端化妆品品牌的消费者大多都不会轻易换牌子。
美白很重要 人人爱护肤
美白祛斑类产品排名
高端化妆品
品牌 使用百分比 满意度得分
兰蔻 7.2% 4.08
资生堂 3.0% 4.00
迪奥 1.8% 4.00
薇姿 4.8% 3.75
羽西 2.4% 3.50
大众化妆品
品牌 使用百分比 满意度得分
欧珀莱 5.4% 3.78
玉兰油 22.2% 3.76
欧莱雅 6.6% 3.73
雅芳 7.2% 3.58
高丝 1.2% 3.5
控油类产品排名
高端化妆品
品牌 使用百分比 满意度得分
迪奥 2.6% 4.50
兰蔻 5.2% 4.25
雅诗兰黛 3.9% 4.00
资生堂 2.6% 4.00
薇姿 14.3% 3.91
大众化妆品
品牌 使用百分比 满意度得分
欧珀莱 3.9% 4.00
兰芝 3.9% 4.00
欧莱雅 7.8% 3.83
玉兰油 7.8% 3.67
雅芳 2.6% 3.50
防晒类产品排名
高端化妆品
品牌 使用百分比 满意度得分
兰蔻 4.8% 4.40
资生堂 3.4% 3.86
薇姿 7.2% 3.80
羽西 2.9% 3.17
大众化妆品
品牌 使用百分比 满意度得分
欧莱雅 9.2% 3.67
欧珀莱 6.8% 3.62
雅芳 7.7% 3.44
玉兰油 15.0% 3.43
抗衰老/紧致肌肤类产品排名
高端化妆品
品牌 使用百分比 满意度得分
兰蔻 4.1% 4.67
薇姿 4.1% 4.33
雅诗兰黛 6.8% 4.00
资生堂 2.7% 4.00
SK II 2.7% 4.00
大众化妆品
品牌 使用百分比 满意度得分
欧莱雅 15.1% 3.82
雅芳 4.1% 3.67
欧珀莱 6.8% 3.60
玉兰油 13.7% 3.50
a.使用化妆品类型
“爱美之心，人皆有之”，在调查中，几乎每个女性都要使用面部产品，这一比例达到了99.2%。而作为女性最专属的彩妆产品，在成都女性消费者中的受欢迎程度却还没有达到过半，仅仅有49.7％的被访者表示她们在使用彩妆产品，而且还有不少并不是天天使用或经常使用。与之相比，却有超过三成的女性使用身体产品和香水/香氛类产品。
b.使用种类及品牌
（注：问卷设计中“十分满意 5分”、“比较满意 4分”、“一般 3分”、“不满意 2分”、“十分不满意 1分”，以下品牌得分为综合所有使用过此类产品被访者后所算得的平均得分）。
（1）面部产品使用情况
这个季节，最热门的就是美白产品，而在女性被访者中，使用最多的高端化妆品美白祛斑类的品牌是兰蔻，平均得分为4.08分，也是得分最高的美白祛斑类品牌；相比之下，在大众化妆品中，得分最高的品牌是欧珀莱，平均得分为3.78分。而在抗衰老/紧致肌肤类产品中，高端化妆品品牌中，满意度得分最高的是兰蔻，平均得分为4.67分；大众化妆品品牌中满意度得分最高的则是欧莱雅，平均得分为3.82分。在控油类品牌中，高端化妆品品牌竞争激烈，14.3％的女性选择薇姿，其平均得分为3.91分，而满意度得分最高的为迪奥，其平均得分为4.50分；大众化妆品中，满意度得分最高的是欧珀莱和兰芝，为4.00分。防晒类品牌里，高端化妆品品牌由兰蔻领衔，其平均得分高达4.40分，大众化妆品中，满意度最高的则是欧莱雅，得分为3.67分。
美女说
在成都，美白有压力
姓名：何静
职业：公关公司职员
年龄：27岁
何静属于不怎么细心的女孩子，但是对于妆容的要求却还是很重视。相对于护肤和彩妆，她也认为护肤是相对重要的一项。“成都女孩子皮肤本来就很好，所以也很想继续保持。彩妆方面在成都相对没那么流行，无论在街上还是办公室都很难找到每天都细致化全套彩妆的女孩子。”
何静这种看法在我们的采访过程中也是大多数认可的。对于面部的护理，何静表示自己最看重的是美白。“其实成都女孩子在全国来说皮肤都算很好，很白的了，但也正是基于这种情况，才会对美白的要求更高，因为周围的人都很白嘛！”何静坦言在成都有无形中来自美白的压力。何静平时最爱的就是敷脸，可是和大多数成都女孩子一样，还没有形成定期去美容院做脸的习惯，多数时间只是买来品牌销售的各式面膜，自己在家里敷。从日本留学回来的她告诉记者：“在日本的时候，每个女孩都很会化妆，将皮肤打造得非常漂亮，但是又像是没有化妆。所以到现在我也有了这种习惯，努力追求无痕妆。所以相对用得比较多的彩妆产品还是要数粉底了，不过这一切也有赖于一个完美的肌肤，这也是我尤为重视护肤的一个原因啦！当然晚上去PUB的时候眼部的妆容也是非常重要的，细致、精巧是眼妆的重点。"
保湿最重要
姓名：小曼
职业：教师
年龄：30岁
年过三十的小曼，皮肤和大多数成都女孩子一样非常的细腻、光滑，也没有皱纹和斑点，让记者不禁感叹完全看不出来她已经是三十岁的人了！“很早时我就开始保养了，读大学的时候曾经帮化妆品品牌打过工，也就是从那个时候起开始接触化妆品品牌，对护肤和彩妆的理念要比同龄人来得早一些。”小曼将这些皮肤好的原因归结为自己保养时间比较早，在没有老化之前就将它固定在那个地方了，比起它老化以后才来补救效果要好得多。
“保湿很重要！”在采访中这句话小曼强调了很多次，“其实面部的护理说起来最重要的就是保湿，我自己的皮肤本来比较偏干，再加上现在很多室内都有空调，皮肤的水分很容易就被抽干了。所以要特别注意保湿。可能很多人觉得保湿是一种无形的护理，做了也不能马上见效，所以常常忽略保湿，这是非常错误的。像脸上的斑点和小细纹都可能是因为皮肤干燥而形成的。”谈到彩妆，小曼则表示自己很少化妆，只有必要的场合才会化点淡妆。“如果皮肤好了，自信了，化不化妆都无所谓，大多数时候只是把化妆当作一种礼貌了。但如果当天你肤色不好，化了妆会显得很精神，所以每个女人还是应该有一套彩妆产品。”
夏天来了，注意防晒
姓名:GIGI
职业:美容师
年龄:21岁
GIGI在我们所采访的对象中年纪偏轻，但是由于职业的关系，GIGI的回答非常的专业。“成都女性大多数还是比较注重皮肤的保养，但定期去美容院做脸的人是少数，多数人还是更偏向于自己在家里DIY，所以在成都面膜的销售也比外地好。”对于面子工程的另一项－－彩妆，GIGI解释道：“但并不是说他们就不看中面部的妆容，只是成都女人都比较喜欢淡妆，像我们每天上班必须化妆，但是没有人选择浓妆。”采访的最后GIGI特别指出，在这个季节防晒是要我们特别注意的，“其实防晒是很多人忽视的产品，特别是成都女性，觉得成都的日照比较少，所以很不注重防晒。但是其实即使是阴天也有紫外线。现在夏天也来了，更应该特别注意防晒了！”
五成俏女郎 最爱是彩妆
彩妆类产品对于女性消费者来说也是非常重要的化妆品品牌，有五成左右接受调查的女性要使用彩妆，由于彩妆产品的单价普遍比较容易让消费者接受，品牌繁多，因此在这一类项目的调查中，我们也收获了一些非常重要的信息。比如，在粉底类产品中选择最多的是美宝莲，占22.4％。但其得分只有3.56，而得分最高的品牌是MAKE UP FOREVER浮生若梦，好评达到4.67 ，但由于知名度等的影响，其市场占有率并不高。睫毛膏品牌选择上面，有37.2％的人选择美宝莲，18.9％的人选择欧莱雅，9.2％的人选择兰蔻。而得分最高的是兰蔻，平均得分为4.39。唇彩品牌最受好评的则是迪奥，评分高达4.60。
粉底类产品排名（前五位）
品牌 百分比 得分
美宝莲 22.4% 3.56
欧莱雅 12.5% 3.78
雅芳 7.9% 3.50
玉兰油 5.9% 3.63
玫琳凯 5.9% 4.22
睫毛膏产品排名（前五位）
品牌百分比 得分
美宝莲 37.2% 3.75
欧莱雅 18.9% 3.83
兰蔻 9.2% 4.39
娥佩兰 5.6% 4.18
雅芳 5.1% 3.30
唇彩产品排名（前五位）
品牌 百分比 得分
美宝莲 30.2% 3.69
欧莱雅 14.8% 3.70
雅芳 11.2% 3.44
迪奥 3.0% 4.60
资生堂 3.0% 3.40
消费者使用报告
雅诗兰黛
张霞
年龄：31岁
职业：办公室主任
收入水平：2000元左右
1.使用雅诗兰黛有多少年？
3年。
2.一直选择它的原因是什么？
效果好，而且很适合我们这个年龄段使用。
3.最常用的是哪些类型？
常用的还是去皱和保湿的系列。
4.在保湿类的产品中，雅诗兰黛的得分最高，有没有值得推荐的产品？
我觉得它的保湿产品还是不错的，尤其是多层次瞬透保湿面霜和多层次瞬透保湿眼霜的效果都不错。
5.有没有用过它的化妆品呢？
当然用过，散粉、口红、腮红我都用过，我觉得还是比较适合我的皮肤，尤其是粉底，很贴，我还会长期使用的。
倩碧
安安
年龄：35
职业：人力资源主管
收入水平：4000元左右
1.使用倩碧有多少年？
很长，我也记不得了，估计有4、5年了吧。
2.一直选择它的原因是什么？
适合我的皮肤呀。
3.最常用的是哪些类型？
基础护理的，倩碧的三步曲嘛，还有一些美白、保湿类的。
4.在精华液和眼霜类的产品中，倩碧的得分都比较最高，有没有值得推荐的这类产品？
超凡嫩白莹采精华露非常好用，还有晶莹嫩白眼霜，带有SPF值，另外我觉得她们的水嫩保湿系列非常不错，保湿效果很好。
5.有没有用过它的化妆品，比如这次调查中得分很高的眉笔、眼影？
没有用过，我很少化妆的。
迪奥
崧岭
年龄：37
职业：工程部经理
收入水平：6000元左右
1.使用迪奥多少年了？
从01年还是02年开始，朋友推荐后就一直用。
2.一直选择它的原因是什么？
效果不错，能看得到一些改善。
3.最常用的是哪些类型？
水动力和逆时空系列。
4.在控油和美白祛斑类产品中，迪奥的得分很高，有没有值得推荐的这类产品？
美白产品不错，我脸上的小斑现在已经淡了很多，控油的我没有用过，因为我是干性皮肤，不油。
5.有没有用过它的化妆品，比如散粉、胭脂、眉笔等？
当然，迪奥的彩妆那么有名的，我几乎都用过，粉是最好用的，很细很贴，另外眼影和唇彩也不错，颜色很正，很亮。 （曾熹）
品牌方说
迪奥
刘霞城市主管
1.在成都市场最受欢迎的产品系列是什么？为什么？有哪些优势？
雪精灵系列和花蜜美白系列，它们的修护效果非常好，很安全，而且是护肤品专家针对为亚洲女性研发的产品。
2.与其他城市相比，有什么不同？
有。比如在东北地区花蜜系列就会卖得很好，因为她们更注重能皮肤的护理。而西南地区的女性更深化到了多个领域，彩妆、香水等等，她们更注重的是整体的形象了。
3.根据成都的气候，最值得推荐给消费者哪些产品？
夏天防晒非常重要，另外还需要特别加强面膜的护理。雪精灵的系列都很好：雪精灵亮采修护精华液、雪精灵焕白亮采防晒霜、雪精灵美白修护面膜。
4.今年有哪些新上市产品，有什么特色？
推出了一个非常好的系列叫凝世金颜系列，由一个精华液和一个乳霜组成，具有超强的抗氧化功效、再生功效、记忆功效。
倩碧
林约力 倩碧西南区销售经理
1.在成都市场最受欢迎的产品系列是什么？为什么？有哪些优势？
当然是倩碧的三步曲了。它们无香料、无刺激，关键是可以使皮肤回到一个健康状态，有利于后面的保养品的吸收。
2.与其他城市相比，有什么不同？
成都地区美白和保湿系列的产品都卖得非常不错，可能是因为成都女孩子都特别爱美吧，很注重皮肤的护理。
3.根据成都的气候，最值得推荐给消费者哪些产品？
超凡嫩白系列、水嫩保湿系列、另外就是防晒产品。因为夏天美白防晒是关键，而且保湿也不能忽略。
4.今年有哪些新上市产品，有什么特色？
今年推出了一个非常好的产品叫倩碧超凡嫩白淡斑精华露。是专门针对黑点、色斑的，而且选用了滚珠“按摩”器设计，可以帮助皮肤表层的死皮细胞脱落。
兰蔻
蒋蕤 南区销售主管
1.在成都市场最受欢迎的产品系列是什么？为什么？有哪些优势？
美白系列、眼部护理以及水份缘系列。它们的效果非常好，属于高科技产品，温和、有效。
2.与其他城市相比，有什么不同？
成都地区美白精华的销售是全国第一。当然这也说明了成都女孩子都很注重美白，很爱护自己的皮肤。
3.根据成都的气候，最值得推荐给消费者哪些产品？
防晒非常重要，而且夏天到了一定要用防晒指数比较高的产品，而且要注意SPF和PA指数都要有。有一款柔皙深护防晒乳是非常值得使用的。
4.今年有哪些新上市产品，有什么特色？
有防晒新品会推出，可以防两种射线，而且清爽不油腻，零负担。五月还有全新的春夏彩妆会推出。