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众明星演绎品牌个性
2011-05-26 11:44:56 来源：
2011-05-26 11:44:56 来源：
影视歌红星任贤齐作为我国著名男装品牌报喜鸟的形象代言人，在品牌的特别赞助下，即将于10月28日在成都举办个人演唱会，明星代言品牌的话题被再度聚焦，是品牌借助明星的名人效应提升影响力，还是明星有了企业的支持更加如鱼得水？
“现代营销之父”菲利普·科特勒曾言，“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”看到任贤齐，我们想到的是他的活力与阳光；提起猫人内衣，就联想到性感的舒淇；说到“北极绒”，记忆最深的是赵本山那句“地球人都知道”；看到帕兰朵，关之琳那高贵优雅的气质便浮现脑海；而陈好与唐国强的组合，则是年轻时尚与沉稳儒雅的完美融合……看代言明星，便知品牌性格特征。
报喜鸟：换一个代言人换一个定位
现任代言人：任贤齐
定位于都市时尚青年和白领人士的报喜鸟男装，一直以弘扬中华服饰文化、创造中国一流服饰品牌为己任，引领中国男装从“功能性”消费向“享受性”消费过渡，并形成了“东情西韵”、“古风新律”等多元化的产品风格，营造出“典雅”、“亲和”、“唯美”的新中国男士形象。
任贤齐不仅是保持高人气、号召力强的多栖明星，更重要的是他健康、阳光、时尚的形象深受影迷歌迷的欢迎。今年，报喜鸟聘请任贤齐接替任达华出任新的形象代言人，也表明了报喜鸟创牌十年来品牌定位的重大变化：锁定30-50中产男士，服装风格从成熟优雅的正装走向更加休闲、青春、活力的新方向。2006年是报喜鸟十周年的大庆日子，报喜鸟抓住这个时机，不惜重金，赞助任贤齐在北京、沈阳、成都等重要城市举行个人演唱会，借助任贤齐亲切动感的歌声和潇洒自如的年轻形象，将报喜鸟的改变植入消费者心中。
宾派：智勇得天下昭然若示
代言明星：吕良伟
谁对香港老牌明星吕良伟的印象最深刻？是35岁以上，在《上海滩》壮丽与豪情激励下、在叶丽仪“浪奔、浪来……”陪伴下成长的一代，他们有许文强的豪放，更有丁力的智勇双全，积淀了生活的阅历，处世不惊，哪怕是选择一件内衣，要很有主观性：实惠与实用，品质与品牌都要兼得。
而宾派，作为一个从加工企业走向创建品牌、直接参与市场竞争的行业新军，选择吕良伟代言，其实就将自己的客户目标锁定在成熟阶层。作为首次在四川市场进行品牌运作的宾派，好比在群雄云集的上海滩争霸，化“加工企业的独特优势”为战斗利刃，有胆有谋，步步为营，不达“挤进四川内衣前三甲”的目标誓不罢休！
雪龙人：燃起冬天里的一把火
代言明星：费翔
老帅哥费翔20年前在春晚上的一曲“冬天里的一把火”，点燃的是众多女FANS多年来追崇的梦想和对于男人的期待。
而今天以“贴身、贴心、温暖世界”为产品生产宗旨的雪龙人，也是头一年在中国进行大力度的品牌运作，并力邀费翔鼎力加盟，似乎要在“迷人”两字上做文章———据悉，雪龙人正在紧锣密鼓策划，以“火”点燃品牌热潮的爆发性事件。欲借费翔的魅力重新激发“粉丝”们狂热追捧的激情，拉拢那些已经为人妻为人母的歌迷，将许许多多家庭全家人的内衣统统包揽！
北极绒：你买我买，地球人都买
代言明星：赵本山
一张全国人民都熟悉的面孔，给全国人民带来的是真实的欢笑和无限的快乐。对于北极绒选择赵本山，被业界称道为明星与品牌结合的成功典范之一，尤其是一句“地球人都知道”的经典“名言”，令北极绒与赵本山一道家喻户晓。
赵本山是一个娱乐大众、极具亲和力和感染力的“平民”明星，这与北极绒的“大众大牌”的品牌定位不谋而合，以赵本山的笑星形象和亲切自然走进消费者的心坎里，无形中缩短了品牌与市场的距离，而明星的作品所带来的欢笑，也加深了北极绒的品牌内涵：大众的、实在的、满意的，自然是“你买我买，地球人都买”。
帕兰朵：阴柔与阳刚的高贵内在美
代言明星：关之琳、齐秦
关大美人的高贵和优雅是被公认的。早在2002年，上海帕兰朵高级服饰有限公司正式签约著名影星关之琳为帕兰朵内衣品牌的形象代言人，当时曾引起轰动，表明了帕兰朵定位高端与优雅的路线。
2005年，帕兰朵与关之琳再续姻缘，同时邀请具有阳刚“狼”性的齐秦与关大美人搭档，其实是帕兰朵对其明星战略的补充：通过齐秦的形象告诉广大消费者，帕兰朵绝非只有美丽高雅的女装，其男士内衣同样出色。2006年，沿用男女双料明星的战略不变，意味着帕兰朵企业资源的整合与品牌的塑照上将坚守典雅、高贵而不失平和的品牌路线。自然、雅致、简约的产品风格，和强调以人为本，应用最新技术，引领时尚内衣“舒适与美”的理念仍是有效的竞争利器。
朵彩：品位、知识、修养、智慧的化身
代言明星：陈好、唐国强
朵彩于2003年初次亮相，即重金邀请陈好、唐国强形象代言。陈好，科班出身，实力派演员，凭借《粉红女郎》走红，人气正旺，是时尚的风向标；唐国强，实力派知识型影星，也是科班出身，写得一手好字，在其众多影视作品中饰演的角色基本上都是剧中权力最大的人物，是品位、知识、修养、智慧的化身。朵彩选用的两个形象代言人一个儒雅高贵(唐国强),一个妩媚时尚(陈好),做定位的全方位补充，也带出品牌定位：锁定中高层收入人群，引领“知性”消费。然后从产品包装到报纸平面、售点POP、电视形象片，两代万人迷的形象无所不在。广告口号“穿朵彩，还用说吗”，极端口语化，语气坚决果断、自信张扬。暗示了一种彰显品位与智慧选择的
品牌体验（关于体验试营销，另做细述）。同时，凭借形象代言人的个性形象，朵彩“时尚、智慧、品位”的品牌体验进一步生动化，品牌个性感受一触即发，形成了强大的销售力。
纤丝鸟：形象代言人与品牌的完美嫁接
代言明星：瞿颖、胡兵
2002年，全新进入保暖内衣的纤丝鸟，一开始就将目光瞄向了中青年消费人群。一方面，这是一个极具消费力的人群，另一方面，这类人群对冬季保暖更有着“拒绝臃肿、展露真我风采”的需求。在选择形象代言人时，纤丝鸟认为形象代言人最关键是展示出服装的美感，而对于保暖内衣来说则是突出身材之美。所以，纤丝鸟果断选择了时尚搭档———瞿颖、胡兵的魅力组合，实现了“1+1〉2”的美学效果和代言人与品牌的完美嫁接。纤丝鸟一举奠定了温暖、阳光、时尚、亲切的品牌内涵，获“中国时尚内衣”荣誉称号。
猫人：独领性感、妖媚的风骚
代言明星：舒淇
猫人，第一个提出“时尚内衣”概念的内衣品牌，性感、妖媚，正是这种百分百的诱惑感觉，让它从此缔造出一种百色纷呈的性感曲线，给贴身的内衣世界舞动出时尚感觉。看到猫人，更看到眼前舒淇的妩媚；一片玫瑰色彩，摇曳着动人诱惑。舒淇性感中透着高贵，与猫人“性感和个性魅力”的品牌定位和时尚内涵珠联璧合。舒淇的成功演绎已经成为猫人品牌灵性的物化。
热唛：“民牌+名牌”的品质诉求
代言明星：徐帆
符合大众审美标准的徐帆是中国传统女性的代表，同时也是演技派的实力明星，不张扬但戏里戏外都活得精彩而有价值。
厂家直接生产，直接销售的热唛避开了销售过程中复杂的中间环节，具有绝对的价格话语权、绝对的技术革新权、绝对的时尚敏感度，特邀徐帆代言其品牌，充分表达“热唛”的“民牌+名牌”———为老百姓做暖衣的品质诉求和决意要与广大消费者“不见不散”的信心。
顺时针：影帝号召
代言明星：梁家辉
顺时针于2005年将品牌代言人升级为影帝梁家辉，就充分显示出打造强势品牌的雄心壮志。
梁家辉于1992年在法国影片主演的《情人》使他名扬海外，成为国际明星。1998年被封为影帝。他阳光健康的外在气质和顺时针彩棉内衣倡导的天然健康非常吻合；梁家辉给人感觉成熟稳重、底蕴深厚，这和顺时针集团的企业实力非常相称，更符合专业打造中国彩棉内衣第一品牌的企业战略目标；梁家辉在演电影方面的造诣炉火纯青，在国际上有一定的影响力，这和顺时针集团“世界工厂”的战略也紧密联系在一起。
“现代营销之父”菲利普·科特勒曾言，“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”看到任贤齐，我们想到的是他的活力与阳光；提起猫人内衣，就联想到性感的舒淇；说到“北极绒”，记忆最深的是赵本山那句“地球人都知道”；看到帕兰朵，关之琳那高贵优雅的气质便浮现脑海；而陈好与唐国强的组合，则是年轻时尚与沉稳儒雅的完美融合……看代言明星，便知品牌性格特征。
报喜鸟：换一个代言人换一个定位
现任代言人：任贤齐
定位于都市时尚青年和白领人士的报喜鸟男装，一直以弘扬中华服饰文化、创造中国一流服饰品牌为己任，引领中国男装从“功能性”消费向“享受性”消费过渡，并形成了“东情西韵”、“古风新律”等多元化的产品风格，营造出“典雅”、“亲和”、“唯美”的新中国男士形象。
任贤齐不仅是保持高人气、号召力强的多栖明星，更重要的是他健康、阳光、时尚的形象深受影迷歌迷的欢迎。今年，报喜鸟聘请任贤齐接替任达华出任新的形象代言人，也表明了报喜鸟创牌十年来品牌定位的重大变化：锁定30-50中产男士，服装风格从成熟优雅的正装走向更加休闲、青春、活力的新方向。2006年是报喜鸟十周年的大庆日子，报喜鸟抓住这个时机，不惜重金，赞助任贤齐在北京、沈阳、成都等重要城市举行个人演唱会，借助任贤齐亲切动感的歌声和潇洒自如的年轻形象，将报喜鸟的改变植入消费者心中。
宾派：智勇得天下昭然若示
代言明星：吕良伟
谁对香港老牌明星吕良伟的印象最深刻？是35岁以上，在《上海滩》壮丽与豪情激励下、在叶丽仪“浪奔、浪来……”陪伴下成长的一代，他们有许文强的豪放，更有丁力的智勇双全，积淀了生活的阅历，处世不惊，哪怕是选择一件内衣，要很有主观性：实惠与实用，品质与品牌都要兼得。
而宾派，作为一个从加工企业走向创建品牌、直接参与市场竞争的行业新军，选择吕良伟代言，其实就将自己的客户目标锁定在成熟阶层。作为首次在四川市场进行品牌运作的宾派，好比在群雄云集的上海滩争霸，化“加工企业的独特优势”为战斗利刃，有胆有谋，步步为营，不达“挤进四川内衣前三甲”的目标誓不罢休！
雪龙人：燃起冬天里的一把火
代言明星：费翔
老帅哥费翔20年前在春晚上的一曲“冬天里的一把火”，点燃的是众多女FANS多年来追崇的梦想和对于男人的期待。
而今天以“贴身、贴心、温暖世界”为产品生产宗旨的雪龙人，也是头一年在中国进行大力度的品牌运作，并力邀费翔鼎力加盟，似乎要在“迷人”两字上做文章———据悉，雪龙人正在紧锣密鼓策划，以“火”点燃品牌热潮的爆发性事件。欲借费翔的魅力重新激发“粉丝”们狂热追捧的激情，拉拢那些已经为人妻为人母的歌迷，将许许多多家庭全家人的内衣统统包揽！
北极绒：你买我买，地球人都买
代言明星：赵本山
一张全国人民都熟悉的面孔，给全国人民带来的是真实的欢笑和无限的快乐。对于北极绒选择赵本山，被业界称道为明星与品牌结合的成功典范之一，尤其是一句“地球人都知道”的经典“名言”，令北极绒与赵本山一道家喻户晓。
赵本山是一个娱乐大众、极具亲和力和感染力的“平民”明星，这与北极绒的“大众大牌”的品牌定位不谋而合，以赵本山的笑星形象和亲切自然走进消费者的心坎里，无形中缩短了品牌与市场的距离，而明星的作品所带来的欢笑，也加深了北极绒的品牌内涵：大众的、实在的、满意的，自然是“你买我买，地球人都买”。
帕兰朵：阴柔与阳刚的高贵内在美
代言明星：关之琳、齐秦
关大美人的高贵和优雅是被公认的。早在2002年，上海帕兰朵高级服饰有限公司正式签约著名影星关之琳为帕兰朵内衣品牌的形象代言人，当时曾引起轰动，表明了帕兰朵定位高端与优雅的路线。
2005年，帕兰朵与关之琳再续姻缘，同时邀请具有阳刚“狼”性的齐秦与关大美人搭档，其实是帕兰朵对其明星战略的补充：通过齐秦的形象告诉广大消费者，帕兰朵绝非只有美丽高雅的女装，其男士内衣同样出色。2006年，沿用男女双料明星的战略不变，意味着帕兰朵企业资源的整合与品牌的塑照上将坚守典雅、高贵而不失平和的品牌路线。自然、雅致、简约的产品风格，和强调以人为本，应用最新技术，引领时尚内衣“舒适与美”的理念仍是有效的竞争利器。
朵彩：品位、知识、修养、智慧的化身
代言明星：陈好、唐国强
朵彩于2003年初次亮相，即重金邀请陈好、唐国强形象代言。陈好，科班出身，实力派演员，凭借《粉红女郎》走红，人气正旺，是时尚的风向标；唐国强，实力派知识型影星，也是科班出身，写得一手好字，在其众多影视作品中饰演的角色基本上都是剧中权力最大的人物，是品位、知识、修养、智慧的化身。朵彩选用的两个形象代言人一个儒雅高贵(唐国强),一个妩媚时尚(陈好),做定位的全方位补充，也带出品牌定位：锁定中高层收入人群，引领“知性”消费。然后从产品包装到报纸平面、售点POP、电视形象片，两代万人迷的形象无所不在。广告口号“穿朵彩，还用说吗”，极端口语化，语气坚决果断、自信张扬。暗示了一种彰显品位与智慧选择的
品牌体验（关于体验试营销，另做细述）。同时，凭借形象代言人的个性形象，朵彩“时尚、智慧、品位”的品牌体验进一步生动化，品牌个性感受一触即发，形成了强大的销售力。
纤丝鸟：形象代言人与品牌的完美嫁接
代言明星：瞿颖、胡兵
2002年，全新进入保暖内衣的纤丝鸟，一开始就将目光瞄向了中青年消费人群。一方面，这是一个极具消费力的人群，另一方面，这类人群对冬季保暖更有着“拒绝臃肿、展露真我风采”的需求。在选择形象代言人时，纤丝鸟认为形象代言人最关键是展示出服装的美感，而对于保暖内衣来说则是突出身材之美。所以，纤丝鸟果断选择了时尚搭档———瞿颖、胡兵的魅力组合，实现了“1+1〉2”的美学效果和代言人与品牌的完美嫁接。纤丝鸟一举奠定了温暖、阳光、时尚、亲切的品牌内涵，获“中国时尚内衣”荣誉称号。
猫人：独领性感、妖媚的风骚
代言明星：舒淇
猫人，第一个提出“时尚内衣”概念的内衣品牌，性感、妖媚，正是这种百分百的诱惑感觉，让它从此缔造出一种百色纷呈的性感曲线，给贴身的内衣世界舞动出时尚感觉。看到猫人，更看到眼前舒淇的妩媚；一片玫瑰色彩，摇曳着动人诱惑。舒淇性感中透着高贵，与猫人“性感和个性魅力”的品牌定位和时尚内涵珠联璧合。舒淇的成功演绎已经成为猫人品牌灵性的物化。
热唛：“民牌+名牌”的品质诉求
代言明星：徐帆
符合大众审美标准的徐帆是中国传统女性的代表，同时也是演技派的实力明星，不张扬但戏里戏外都活得精彩而有价值。
厂家直接生产，直接销售的热唛避开了销售过程中复杂的中间环节，具有绝对的价格话语权、绝对的技术革新权、绝对的时尚敏感度，特邀徐帆代言其品牌，充分表达“热唛”的“民牌+名牌”———为老百姓做暖衣的品质诉求和决意要与广大消费者“不见不散”的信心。
顺时针：影帝号召
代言明星：梁家辉
顺时针于2005年将品牌代言人升级为影帝梁家辉，就充分显示出打造强势品牌的雄心壮志。
梁家辉于1992年在法国影片主演的《情人》使他名扬海外，成为国际明星。1998年被封为影帝。他阳光健康的外在气质和顺时针彩棉内衣倡导的天然健康非常吻合；梁家辉给人感觉成熟稳重、底蕴深厚，这和顺时针集团的企业实力非常相称，更符合专业打造中国彩棉内衣第一品牌的企业战略目标；梁家辉在演电影方面的造诣炉火纯青，在国际上有一定的影响力，这和顺时针集团“世界工厂”的战略也紧密联系在一起。