一方面是新产品强烈的诱惑，一方面源自各大商场实打实的打折、送券做到了位，无论如何，年年举行年年雷同的化妆品节，在2009年秋季，终于有了新的不同。上周，本报我们特别就开业一周销量、平均客单价变化、顾客消费需求变化等几大问题，向成都仁和春天、王府井、太平洋、伊势丹、百盛等五大卖场相关负责人递交了采访问卷。而各大商场的统计显示，2009成都秋季化妆品节进行一周以来，各大卖场斩获都非常丰盛。和往年比，甚至出现了单品卖断货、以及历届化妆品节个人销量最高等许多新记录。而消费者的购物理念、消费意识，也在成都2009年秋季一年出现了全新的变化。
优惠力度大
商场业绩创新记录
本届化妆品节被称为“史上力度最强”。而活动期间，各大商场除了常规的买赠礼盒以外，全部首次推出了购物返高额消费券等“实打实”优惠活动，部分卖场甚至对中档品牌直接搞起了8折优惠。正因如此，各大品牌销售良好。
仁和春天是今年销量非常好的商场之一。活动开展一周来，与去年同期相比化妆品业绩增长了35%。本次活动依然是定位于高端消费者，因此只有六个高端品牌参加此次活动，分别是：雅诗兰黛、兰蔻、DIOR、LA MER海蓝之谜、Prairie、HR，各个品牌都分别推出了较大吸引力的馈赠活动，销售业绩普遍较好，较为突出的是雅诗兰黛、兰蔻、DIOR、La Prairie等专柜。最畅销的产品还是深受广大女性消费者喜爱的各品牌的经典明星产品以及今秋特推的新品。
与此同时，王府井一直火爆的销售势头同样让同行咋舌。一周来，除了各大品牌业绩大幅度超过去年外，兰蔻、雅诗兰黛两大品牌销售你追我赶，两个专柜连续几天创造了日销售分别达到70多万元的新记录。伊势丹化妆品节开始一周以来，业绩达到500多万，销量比去年增长200%，同样创下该商场自化妆品节开幕以来的新记录。而化妆品节老牌劲旅太平洋百货，以及以时代店、西大街店配合进攻高、中端市场的百盛，多个专柜也分别创下了同期销售新记录。
三品牌表现卓越
客单价继续往上升
从各大卖场的统计反馈看，销量继续领先的品牌，仍然为兰蔻、雅诗兰黛。在王府井百货，兰蔻和雅诗兰黛业绩不相上下。最畅销产品分别为雅诗兰黛及时修护特润精华露及兰蔻Genifique小黑瓶。8月29号，雅诗兰黛在王府井创下日销78.5万的记录，兰蔻同样不相上下。而在伊势丹，兰蔻的小黑瓶和雅诗兰黛的新品都销售了300多瓶的销量。
当然，一线化妆品阵营中“高端系列”的崛起，也是今年秋季化妆品节的一大亮点。在仁和春天百货，目前单柜单日销售最高的品牌是La Prairie，是在本次化妆品节活动开始的第一天创造的，单柜单日接近150万元，堪称高端系列在历届化妆品节中创造的最优异表现。
与此同时，各大卖场的客单价呈现不断上升之势。我们从伊势丹百货获悉，今年化妆品节期间，购买大单的顾客更多了，人均消费2000元以上。王府井百货，商场管理方感到的一个明显的变化是今年的大单比较多，许多去年购买二线化妆品的消费者，今年开始光顾一线品牌。同样，太平洋百货、百盛都出现了客单价大幅飙升的情况。这次秋季化妆品节活动从前一周的情况来看，消费者的心态更积极，购买欲望强烈。其中，最夸张的消费记录出现在仁和春天———至目前为止，该商场个人当日最高消费达到10万多元，是历届化妆品节活动个人单日消费最高记录。
商场准备充分
新品推广更得力
面对今年化妆品节出现的新特点，各大商场已经开始通过数据分析、会员反馈、市场调查等途径，研究化妆品节之中出现的新变化。其中，仁和春天百货企划部经理符佳告诉我们，今年仁和春天百货化妆品节取得成功的原因有三：一、公司非常重视本次化妆品节，准备充分；二、各品牌对这次仁和化妆品节给予了大力度的支持，同时也加大了对消费者的馈赠力度；三、本次活动仁和春天对消费者的回馈力度较往年有较大提高。
事实上，品牌和商家对市场的重视，的确进一步推动了成都化妆品市场的继续成长。据悉，在今年秋季化妆品节期间，几大品牌与卖场合力对成都市场的推广全部加大了力度。与此同时，伊势丹、百盛与成都全搜索网站组织的“我为美丽狂”团购活动，销量惊人，进一步扩充了化妆品节对整个市场的消费吸纳能力，特别的营销模式也给商家和品牌的销售创新带来了更多的遐想。