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11月24日，在中国最大的游戏玩家盛会——腾讯游戏嘉年华(TGC)上，由著名导演、腾讯游戏泛娱乐首席影视顾问陆川执导的、被喻为“玩的盛宴”的游戏主题微电影《》正式首映。同时，陆川还携刘烨、张震等《王的盛宴》一众主演同台亮相，揭开了腾讯游戏与陆川准备已久的“双宴”计划的神秘面纱。为了这部倾注心血、历经坎坷的巨作能够在贺岁档首战中告捷，陆川携手国内(国内游戏新闻)最大的网游综合服务商腾讯游戏，尝试了一套与其他同行全然不同的“玩法”，自建游戏规则。

目前，《王的盛宴》已确定在本月29日上映，同日首映的还有冯小刚的《1942》。大战在即，陆川此次携刘烨、张震等《王的盛宴》主演亮相TGC现场，并非简单的商演。据了解，“双宴”计划已久，实质是双方资源的深度整合。作为《王的盛宴》的首席网络合作伙伴，腾讯游戏通过微电影《》与《王的盛宴》做了深入的推广整合和植入，《》里甚至还出现了《王的盛宴》的海报。腾讯游戏旗下的国战网游《御龙在天》也准备了价值高昂的游戏(游戏新闻)礼包，用来赠送购买《王的盛宴》影票的玩家。据透露，《御龙在天》还将推出名为《王的盛宴》的新版本。此外，腾讯游戏还在现场专门搭建了一个专业(专业)的迷你影厅，用来播放微电影和《王的盛宴》预告片。

作为“双宴”计划的主角之一，被喻为“玩的盛宴”的微电影《》，陆川执导的“i游戏hi生活，腾讯游戏微电影季”的压轴之作。在陆川的指导之下，由五位国内新锐导演拍摄的系列游戏主题微电影保持“一周一推”的节奏陆续推出，这些纯粹为玩家而拍摄的微电影，唤醒了许多人的共同回忆，引发了强烈的共鸣。作为压轴之作，《》由陆川执导、快乐家族主演，主要讲述“游戏”和“伙伴”这两个难以抹灭的两个青春印记。

“青葱岁月里，游戏见证了我们的成长轨迹，也记录了那些酸甜往事。尽管我们玩的游戏一直在变，但那份感情从未改变。”陆川说，历史题材影片《王的盛宴》和《》这两部一大一小，一个是历史一个是现代，一个暗黑一个明快，可以说是阴阳对立，但几乎相同的推出时间，让双方在推广上实现了“并网发电”的可能。在一旁的腾讯互动娱乐事业群副总裁程武则盛赞道：同时推出两部风格和题材迥异的作品，充分证明了陆导艺术半径之大以及驾驭能力之强，可谓是一位“全素材导演”。

陆川结缘于游戏，乍看有些意外。但可能很多人不知道的是，陆川其实是一个不折不扣的“骨灰级”游戏玩家。他曾坦言，自己是从第一代的《三国志》一直玩到现在，几乎每个人生节点上都有一款游戏对应着，游戏曾陪他度过了无数个写作、等待的日日夜夜，甚至拍《可可西里》时也是白天拍片，晚上到网吧玩游戏，以至于都没感觉到日子有多苦。他还说，他都是玩8个小时游戏，再写两个小时剧本，游戏陪伴他的时间有时比人还多。

正是凭着这份对游戏纯粹的热爱和理解，陆川和腾讯游戏一拍即合。按照程武的说法，腾讯游戏在推出泛娱乐战略后，一直就想找一个像陆川导演这种“独立、勇敢”的导演，来帮助腾讯游戏拓展影视领域的泛娱乐业务。“我们，认为游戏是人的天性，而且是继电影艺术之后的‘第九艺术’和融合其他传统艺术形式的‘平台艺术’，陆川与我们具有高度的共识。”

“i游戏hi生活，腾讯游戏微电影季”就是双方合作的开始。本次微电影季采取的是“1+5”的组合形式，“1”是陆川亲自执导的压轴大戏，“5”是前期五个新锐导演拍摄的系列微电影。这些微电影分别从不同角度来表达对游戏和快乐的理解，探讨游戏与人、与生活的关系，还原游戏和快乐的本质。在《》首映前，已先后推出了关注中国(中国游戏新闻)传统游戏的《风筝》，以网吧为题材的《白日梦》，展现cosplay生活的《爱在cosplay》，讲述电竞(电竞资讯)人故事(游戏经验)的《永不停指》，以及以游戏和爱情为题材的《爱情阴谋论》，备受玩家好评。

“游戏能使人单纯，使人年轻。”或许，这是陆川对游戏的真实感触，因为他就是一个很单纯的人。如果说，中国电影圈最惯常玩的是阵容、绯闻和话题(游戏话题)炒作，陆川明显不愿意落入这样的俗套，无论是之前的《可可西里》、《南京!南京!》，还是眼下《王的盛宴》。就像陆川说《王的盛宴》是“生存者游戏”一样，玩商业电影也是“生存者游戏”。为了在这场游戏中胜出，陆川选择了一条其他导演从未走过的路，那就是将他喜欢的“电影”和“游戏”做一个结合。

“在和腾讯游戏的沟通中，我们把叫这次的合作代号为‘双宴’计划。”陆川说，他非常赞赏腾讯游戏对于游戏艺术本质的深刻认知，腾讯游戏提出的泛娱乐战略将深刻影响中国的互动娱乐产业。程武也认为，都是最为年轻的艺术，也都是融合多种传统艺术的“平台艺术”，天然具有亲密的关系，结合起来也更加容易。因此，此次腾讯游戏和陆川打造的是一场之前未曾有过的“泛娱乐盛宴”。

为了助拳《王的盛宴》，腾讯游戏本次在传播推广资源上给予了倾力支持，旗下重磅产品《御龙在天》也准备了价值高昂的游戏礼包，而这还只是“双宴”计划的一部分。陆川方面，除了携《王的盛宴》主演助阵TGC，还代表剧组赠送给腾讯游戏一件特别的礼物——刘邦在电影中所穿的战袍。

有评论称，陆川与腾讯游戏的深度合作，可以说是中国电影史上从未有过的推广模式。实际上，腾讯游戏的互联网平台才是《王的盛宴》最为看重的，任何一款同时在线数百万的游戏产品，在传播意义上都拥有着可以比肩一家地方电视台的受众触达能力。如果这种“电影+游戏”的新模式奏效，不仅将改变电影产业的营销方式，同时也将改变人们对网游游戏的价值认识。

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