宜家将持续加码投资中国市场。

8月26日，宜家中国在上海西岸艺术中心发布2021新财年战略。宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特宣布，2021财年将投入2亿元用于产品的升级，包括增加2000款以上的新品，其中700种实现可持续发展，250款产品价格更低等。同时，宜家还将通过线上线下的结合提升品牌可触达性。

2019年8月底，宜家中国在北京宣布了其全新的“未来+”战略，通过渠道拓展、数字化、积极探索新的业务模式以成为消费者的“家居生活服务专家”，进一步深耕中国市场、创造更多价值、更好地服务中国消费者。

此次发布会上，宜家把“可持续”和“可负担”作为2021财年的品牌重点，希望通过更可持续、低价且有意义的产品和解决方案，为消费者创造更加美好的日常生活。

业内分析人士认为，在快速扩张和中国市场业绩增长的压力下，宜家通过尝试多渠道实现转型。但宜家在中国市场会面临多样化的竞争，除了优化产品之外，需要提升自己的综合服务能力。